موسسه برندز یکی از بزرگترین و معتبرترین موسسات در زمینه بررسی و ارزش گذاری برندها است. این موسسه هر ساله فهرستی صدتایی شامل ارزشمندترین برند های دنیا را منتشر می کند. این موسسه اخیرا اقدام به انتشار فهرست ارزشمندترین برندها در سال ۲۰۱۸ نموده است.
این فهرست همچنین به تفکیک نوع فعالیت ها نیز ارائه می شود و می توان در هر حوزه کسب و کار ارزشمندترین برندها را براساس مطالعات این شرکت شناسایی کرد. به منظور شناسایی میزان ارزش دلاری هر برند، موسسه BrandZ بر پایه مصاحبه‌هایی که با بیش از ۳ میلیون مصرف‌کننده و درباره هزاران برند انجام داده و همچنین تحلیل‌های دقیق عملکرد مالی و تجاری اقدام به ارزشیابی برندها می‌کند.
در فهرست کلی این موسسه گوگل در رتبه اول بوده و ارزش قابل‌توجه ۳۰۲٫۰۶۳ میلیارد دلاری دارد که ۲۳ درصد بیشتر از سال پیش می‌باشد. اپل نیز با ارزش برند ۳۰۰٫۵۹۵ میلیارد دلاری (افزایش ۲۸ درصدی ارزش) در رتبه دوم بوده و آمازون نیز رشد قابل‌توجه ۴۹ درصدی داشته و با ۲۰۷٫۵۹۴ میلیارد دلار ارزش برند در جایگاه سوم جا خوش کرده است. رتبه‌های چهارم تا دهم لیست کلی نیز به ترتیب به مایکروسافت، تنسنت، فیس‌بوک، ویزا، مک‌دونالد، گروه علی‌بابا و AT&T تعلق دارد.
شاید بتوان مهم‌ترین تغییرات در این جدول را جایگاه آمازون دانست. کمپانی آمازون با جهشی ناگهانی و سرعتی باورنکردنی از یک برند متوسط در حوزه خرید و فروش به یک برند چند محصوله و بار ارزش تبدیل شده که امسال مایکروسافت را هم پشت سر گذاشت پشت سر گوگل و اپل قرار بگیرد.
کپیتال گروپ هم‌اکنون با در اختیار داشتن ۶٫۲٪ درصد از سهام آمازون، بزرگترین سهام‌دار آن محسوب می‌شود. بخشی از سهام شرکت آمازون.کام نیز در بازار بورس نزدک معامله می‌شود. این شرکت جزئی از شاخص‌های اس اند پی ۵۰۰ و نزدک-۱۰۰ به‌شمار می‌آید. وبگاه‌های الکسا اینترنت، دیجیتال فتوگرافی رویو، گودریدز و بانک اطلاعات اینترنتی فیلم‌ها، متعلق به آمازون.کام می‌باشند.
آمازون جدول امسال یک جهش 56 درصدی را تجربه کرد که بیشترین جهش ارزش در این جدول بوده است. به نظر می‌رسد اگر آمازون به همین روند ادامه تا چند سال دیگر گوگل و اپل را هم به زیر خواهد کشید و به ارزشمندترین برند جهان تبدیل خواهد شد، اتفاقی که با توجه به پیش بینی‌ها زیاد هم دور از دسترس نیست.
